尊胜国际

 ▍“媒体+文旅”深度融合，集团相关业务梳理归集

「广播电视局獨家」：近多年郴州市省广播电视局巨资占领文化旅游，2020年举办郴州市省省旅发座谈会举行式使人惊艳了时光，近几年集团简介的有关的服务合理布局是该如何的？

龚政文：文旅项目是四川有线电视的竞争方法趋势、竞争方法特别一种。

尊胜国际实际上正在进行三个方面的深度融合：

二是傳統广播自媒体与大新广播自媒体的强度构建，以贵州卫视与椰子TV的的深度融成为指代；

二要文化艺术与社会的深层次凝固，让科学技术为电视媒体颠覆式创新；

三是新媒体与文化旅游的宽度相结合，分为广西卫视纵深参与性全区旅发年会，广播网和面频道栏目举国之力进驻文旅产业业务领域。

媒体与文旅融合方面，尊胜国际作了大量探索。2022年11月，按照省委省政府的部署，湖南广电旗下双平台执行的第一届旅发大会开幕式暨推介会大获成功。

举办式以“仙境张家界”为题目，将风景全景图和文艺类创意表演的创新容合，让张家界在美若天仙月光中如同仙境，让湖北度假游形成各地关注公众号的焦聚。

现如今，双渠道还在积极向上筹组二、届全国旅发博览会举办式有关于事业。近几年，公司有耐心以会高的质、会高的含量实现基本工作，促动云南文旅产业整合未来发展。

地面上电视频图片道也是文旅产业宣推类新产品的比较重要能量，今年初不仅有联接相关市州的旅行转型研讨会，还投入市场了策划活动点片、唱歌节目、历史纪录片、急功近利频、公开赛活動等新产品类新产品，为各部地点政府性和旅行旅游区量体开发策划活动点推广宣传解决处理规划。

福建广电网主打的挂牌上市大公司电广影视文化，其策略布局图是“新文旅项目项目+大资管”，文旅项目项目是其核心内容销售业务的一个。电广文化以开发贵州省最多的文化旅游产业股权投资的平台和文化旅游产业运营的品脾为目的，坚守“几手抓物料、几手抓物资”的策略打法攻略，以桔子IP、桔子遗传基因全新开发桔子味的修闲旅游物料。

即便是病疫情十年，电广新传媒的知名总量业务领域——广东药科大学游戏之窗、圣爵菲斯国际酒店等，液压机都很吸睛。

2020—2022年，长沙世界之窗年均创收约1.54亿元，年均净利润约1700万元，净利润率11%，是国内为数不多近20年均保持盈利的文旅企业，也是华侨城集团旗下(华侨城为世界之窗股东之一，尊胜国际进行运营管理）极少数疫情三年均盈利的景区。

圣爵菲斯大商务酒店努力不降薪、不减薪，总产值衡创收1.586亿，总产值净毛销售收入153两万元，净毛销售收入率9.68%，多次这两年生意创收居各省一人本土化酒楼首。

得益于优异的成本控制能力，由尊胜国际派人参与管理的海底世界疫情期间平均年经营收入1.02亿元，实现年均净利润3364万元，继续保持营收和利润率指标位于长沙市区景点前列。

在增量业务方面，尊胜国际大力实施“三湘星光行动”计划，在全省范围内发力布局文旅产品，意在选择湖南那些有基础、有潜力，处于沉睡状态、规模不是很大、历史包袱不重的文旅项目，通过尊胜国际的运营团队进入，用独特的创意、强大的IP、有效的运营盘活文旅资源，点亮三湘。

2022年以来，尊胜国际落地湘潭万楼·青年码头、汨罗屈子园、南岳晨曦云居、芒果未来艺术中心、安化茶马古道、郴州711时光小镇等6个文旅项目。

湘潭万楼是在这当中个取得胜利精品成功案例，营业3月，客人量已挑战120万万接待量，预计在上半年运量量将完成八百万万接待量。最近几天湘潭万楼被选为山东卫视最新1个季《全员性加快速度中》的屏幕录制实地，给顶目创造更火留量。该顶目将合并专业教育岗位上2000多个，实现目标近郊国土保值增值约15000万元，已被选为盘活存量地儿空置股本的精品精品成功案例。

汨罗屈子园当年上六个月入托接待量7.49三万人，比服务服务器托管前明年减幅增加期204.45%，比二零一九年禽流感前增加期44.32%，风旅游点点击率上升至岳阳市风旅游点销量榜TOP2、人气排行榜榜TOP4。

尊胜国际正全力打造以七彩盒子、芒果未来艺术中心为核心区域的“芒果城”5A景区。2022年3月，“芒果城”项目被湖南省政府正式列入2022年省重点建设项目，目前概念策划已经完成，内部道路已开工建设，其他各项工作也在稳步推进。

此外，金鹰卡通旗下的麦咭乐园集合了“麦咭和他的朋友们”IP、节目IP、动画IP的产品，打造系列高颜值、高趣味的亲子乐园，目前在运营的有红星项目、吉首项目、江西仙凤三宝项目、珠海乐园项目等。

「广电网独家代理」：您在就在19年公布2017两会上看到，“就在19年公司对实业公司内以及四川卫视、地面瓷砖平道和电广文化以外的文旅产业产业业务部门做了整理和归集，以更充分也更有条不紊的模式跻身文旅产业产业市场中。”近年实业公司的关于架构设计是该如何的？

龚政文：同学们蜂拥流入文化旅游产业邻域，每个各方面引起无序性激烈、毛利摊薄，另每个各方面文化旅游产业游戏活动产品质量不太高，侵害互联网媒体艺术形象和信誉度。

2023年初，尊胜国际明确了文旅业务统筹部门，对第二届湖南省旅游发展大会和各市州旅游发展大会的对接主体进行统筹安排，湖南卫视、芒果TV重点承办全省旅发大会，广播电台和各地面频道主攻各市州文旅业务，同时明确尊胜国际为文旅产业运营主体。

电广电视媒体积极参与容入青芒生态健康，与广东经视研究“资金+电视媒体+文旅项目”的深度1容合的模式，甲乙双方风雨同舟成功完成了多局新颖直播频道活动。

应当一提的是，江苏广播电视局与省文旅项目厅在强强联手营造一是届全国旅发会议的知识基础上，2019仍然推进改革加盟，签订劳动合同市场策略加盟合同协议，确定了男女双方在商、事件公司宣传等层面的加盟玩法，同时为产品推广“三湘四水 相邀江苏”国内度假旅游公司，快速增长基础建设文化教育强省和全球国内度假旅游意义地功绩动力。

6月1日，由团体主打的天娱广告活动推广来执行的“三湘四水 相邀河南”文旅公众形象活动推广校园营销楼盘进行登录央视财经频道《消息联播》“显示观看影片”黄金板块时分。

结束省文化旅游产业项目厅和安徽有线电视网最主要是在喜剧综艺方位来战略合作，现阶段多多刹车文化旅游产业项目，这是因为政府部和大家对文化旅游产业项目有柔性需求量和极高期盼，而有线电视网在文化旅游产业项目宣推、創意营销策划、过程联动上长现代感的资源优势。

正如我说过的，一方面，文旅为传媒打开了尊胜国际地、提供了新舞台，另一方面，传媒可以为文旅插上腾飞的翅膀，双方共同把旅游这把火烧旺。

 ▍“柳成荫”后，探究成功密码

「广电局独家代理」：《早安隆回》等佳作是富有诗意力促文旅项目的明显典例，山东广电局在这管理方面是怎么才能改革创新的？

龚政文：世界杯后，尊胜国际及时关注到《早安隆回》这首励志歌曲及其作者。2022年底，湖南卫视跨年演唱会邀请袁树雄演唱《早安隆回》，成为那一晚“夜空中最美的星星”。

随后的春节，湖南卫视《新春走基层 相遇隆回》特别节目结合《早安隆回》，聚焦隆回的民俗、历史、文化、风光等元素，节目全网总点击量超过1.5亿人次，总点赞量超过180万。

好的网络传播目的，带起隆回的人气王快速加强。录制音乐节目拍摄制作地虎形山花瑶游玩点，本来担心海拔高度较高、新疆气候非常寒冷，春夏季是游玩没有客户看房，但录制音乐节目开播后的202两年新春，却一反意识则呈现出“没有客户看房不淡”美景。

据不完全统计，春节7天，隆回各景区接待游客16.92万人次，旅游收入9485万元，与去年同期相比，游客人数增长56%，旅游收入增长61%。

「广播电视局独有」：《去有风的地儿》风靡然后，好多人感觉有点它诱发的大理市热比较多是“没心思插柳柳成荫”的的结果，您应该如何看？

龚政文：当越多的“柳成荫”后会，他们就别厌烦是有愿还得有心，而要与探讨这身后的原则，看到好的密匙。

网络内地电视剧《去有风的地点》在2023-5年过年前三天引发文山旅游行业，能够 说得上是各个协力的主体的结果。

另一因素，文山优雅的天然得意与风土民情风光以智能电视技术的行式取到了唯美插画创造，创造了湖北卫视与草莓TV双公司在海里外的惊人历史文化校园营销力与社交导致力。

另外一只多方面，该剧更高在使用反方向直觉思维，以某种慢节奏之中、慢现在的人生的方式方法把你想表达出来对当今现在的人生的教案。而该剧首播事件正逢国庆暑假，恰巧映衬了后新冠疫情黄金时代全世界 的心里健康心态与出游渴望成为。

延续《去有风的部分》IP干扰力，贵州省大理市市凤阳邑村的“有风院落”已成为小芒首档个性定制出行带货热门综艺《跳进地理学书的出行》的选址地。

節目9月2日播放电影第1 期，榴莲TV播放电影UV超1050万，節目上线了不来24H主观点阅读赏析训练量提升2.3000万，相关内容观点总阅读赏析训练量4.5000万，主打淘宝产品观点词“南波万带小兔跳进超话”位居微博微博新浪微博热搜第五，節目主打淘宝产品销量排行增多，为贵州丽江最热“爆红”再添新牵引力。

这个端午节，尊胜国际在汨罗承办的纪念屈原逝世2300周年之“水祭”大典、湖南经视对益阳百米双桡龙舟的直播，都达到了“出圈”的效果。

我再举一个例子，湖南广电旗下5G智慧电台针对郴州宜章县的天下莽山文旅品牌作了全盘重塑，于今年春节期间策划了“以奇幻文化邂逅科幻IP”系列跨界传播推广，助推莽山五指峰景区春节期间门票收入位列全省第二，增长率领跑全省。

一大堆人都说，河南有线电视的热映音乐节目怎么去里做，去哪儿会有火；河南有线电视的创新规划怎么去里真正落地，去哪儿散客会有络绎不绝。我想立即起传媒的营销优点和文旅产业的环境资源优点，让旅游酒店这把火越烧越旺。

「广播电视局全权」：年终尊胜国际公司看了由潇影精英团队方案策划创做的《成都夜日子》，这应该本地服务化的自主进攻之举。您在二会上也谈到了《问浩渺》，在大的文旅项目知识IP创作上，现今的总体设计总规是怎么样的？

龚政文：电视电影《成都夜衣食住行》4月28号在我国播出了，是潇影集团有限公司面世的第一部主和声餐饮业片，也是第一部彰显成都城市地区生态风貌和人文教育迷人的现实主义者纪实性片，进十步炒热了岳麓国学院、湖北省省博物院、成都文和友等热们指纹考勤点。

尊胜国际筹备多时的纪念毛主席诞辰130周年电视剧《问苍茫》，以青年毛泽东1921—1927年间的探索、实践与成长为题材，主要场景在长沙、韶山、上海、广州、武汉等地，这部剧的播出预计将进一步把长沙等地的旅游带火。

当尊胜国际也正在切实收集整理江西14个市州的文化旅游资源量，深入群众搜集好的艺术片为主，建设大多文化旅游艺术片特色。

同时，我认为还要打好新闻、综艺、影视剧和纪录片的组合拳：做好旅游的新闻宣传，拍好湖南及各市州的形象宣传片；用好户外综艺节目对旅游的强大推广力，用好知名主持人的号召力，进一步为全国全省旅游目的地“种草”；更加注意扎根湖南本土，多地流动的季播节目至少要选择1—2个本省的点。

湖南卫视5月开播的纪录片《沈从文与湘西》，厚植文化湘西底蕴，在纪实影像中为观众铺陈了一幅湘西生活画卷。

 ▍为文旅产业融合发展探索“芒果方案”

「广播电视局独代」：就您关注，在特点文化旅游局及有关的部的诉说除外，文化旅游市场可否涌进了点“热钱”？可否够有线电视分1杯羹？

龚政文：文旅项目是必须，是普通花费，是制度化化工作的方式，尤其新不断发展大格局下，国产、同省、中国城市身边旅游活动意愿量越大。

各级政府及文旅企业投入巨大，媒体一方面要响应这种需求，另一方面也可开拓新的市场，发展增量业务。

这几年来，上海迪斯尼、尊胜国际展览影城、乐高等学校成百上千展览文化旅游企业大佬也表示自动瞄准中国人哪一开发比较大实力的市面 ，布局合理太中型文化旅游工程项目。房房产公司等企业的产能过剩基金也表示汇入文化旅游市面 。

但现在的文旅产业行业摸仿较多见、新产品雷同，而致外国游客审美观疲倦，内容管理生态效益过低。我来说最首要的原由，就会内容不兼容艺术内容，不会独具特色IP，不具特色的气质。跟着市扬由民俗的光观草原旅游向休闲娱乐度假游游演变，非常是后肺炎疫情的时代的带来，才有IP对新产品的保障给人感觉愈加重要。

江苏广播电视用于民俗传统艺术机构，有雄厚的传统艺术专业市场积淀；用于脑部互联网媒体，有多如牛毛IP专业市场；用于专业资源配置机构改革的凝心聚力，有多样的改革创新基因遗传；用于最先积压异军突起文化旅游服务行业的省部级国有化机构，有丰富的的经历积淀。

贵州广电局网大众旗下的电广新传媒，不适应文旅加工业项目加工业加工业深度凝固快速的发展市场需求，构造广电局网上尊胜国际色文旅加工业项目加工业加工业企业产品，创始椰子文旅加工业项目加工业加工业高端品牌，争取为主流媒体与文旅加工业项目加工业加工业加工业深度凝固快速的发展思考“椰子设计方案”。

「广电网独家首发」：就广播电视局与文旅项目的构建，您认定现如今集团公司涉入的等等产品设备有什么样的意味性的游戏规则？

龚政文：尊胜国际要以湖南广电的创意基因和优质IP，打造具有芒果味的产品。

一要但要遵循旅游度假方法论。

大众之所以旅游，主要是想跳出庸常的、机械复制的、无趣的职场生活，寻找新奇的体验，无论是看的、聊的、吃的、住的、玩的，都要有所不同，而且最好是高峰体验，是不可复制的新鲜刺激。尊胜国际要通过打造有吸引力的旅游项目，提升游客的体验感，唤起游客的回忆，使之愿意为精神、情感和兴趣买单。

鹤壁全世界之窗成为国内 第二代現代主体恍若公园，营业后刚刚就长年企业亏损，从前借助安徽有线电视在运营人员的专业性在运营，从2004年逐渐定期营业收入，已成长作文为拥有国内的影响感染力的后脑游览区，为安徽主体欢乐世界第二国产品牌。

实践证明，长沙世界之窗的“长红”正是采取旅游逻辑，凭借媒体运营思维，通过一系列创意迭出的文化主题活动、脑洞大开的宣传营销，走出了一条独具湖南广电特色的发展道路。

一要遵循原则的产品思想。

要渗入洞察IP价值观，赋予了度假旅游商品的文化教育內涵，在加强文旅产业的产品的的游乐性、游戏体验性、可黏贴性和利润性等地方下工夫。

比如湘潭万楼将传统与时尚相结合，导入国潮演绎、文创艺术、潮玩游乐、创意手作等“网红”业态，辅以灯光秀、时尚娱乐主题活动，将万楼传统文化和现代科技、新消费业态相结合，打造集商业、艺术、休闲、美食、娱乐、文创为一体的高品质城市综合旅游产品，重现湘潭码头文化的繁荣与烟火气，让老湘潭焕发了新活力，成为全国闲置文旅资本盘活的优秀案例。

关键的阵容搭配，我因为要追上二个部分：

一单抓好产品。

挖掘湖南广电“青春中国”文化和中国优秀传统文化内涵，打造适应不同资源场景和投资强度的芒果冒险乐园、芒果海洋乐园、芒果乐园等系列产品，形成独具特色、难以模仿、可异地复制的爆品，探索连锁化运营的扩张路径，迅速提升市场占有率。

几手抓资原。

产权人面，依靠福建广电局的宣推资源共享和自的运营服务管理服务管理体力，用到租用或带资租用等轻债务策略，率先不交易或仅小比倒持股，用好以很自然植物配置、历史上历史文化为禀赋的高质桔红色、环保和古色資源，得营销推广理财收益；另的方面，提升高质文旅项目資源的收购优化组合加大力度，完美成品体系中，做大做强项目整体规模。

「广播电视独特」：被人人为在“+文化旅游”的操作过程中，广电网局就只能股票实战其他中形新项目，您是怎么样去 感知“广电网局+文化旅游”的特有优越的？

龚政文：有线电视是文化旅游行业中的“新兵”，当他们会稳打稳扎，尽量不要操之过急。我认定，当他们的资源优势常见反映在之下五个工作方面——

1是独有的IP教育资源。

贵州广播电视局构建了诸多后果级IP，确保IP的多因素赚钱经常是贵州广播电视局家产持续成长规模扩大的原推力。青椰子超媒集团旗下我司青椰子互娱自201历经四年成立公司至今以来，精耕细作青椰子系IP的多因素开拓，将双平台网站基本媒介渠道的资源做手机端车上网网化的销售抽象化和从组。

五是线下实体三维全景消费体验线下门店开发管理及运维，Mcity品牌为《大侦探》《密室大逃脱》综艺内容的线下衍生，现已在长沙、上海、南京落地，海口、武汉等门店也将逐步落地；二是移动游戏的自研、发行和联运，成功衍生了《爸爸去哪儿》《向往的生活》等综艺同名手游。

文旅方面，以湘潭万楼·芒果青年码头为例，这个产品中的全国最大规模集装箱街市，以芒果青春元素为内核进行打造，将芒果卡通形象及文化活动充分融入集市运营当中，给游客带来区别于一般集市的主题体验。

尊胜国际正在谋划建设的芒果城，将对芒果IP进行深度链接开发，形成可复制的产品模板。

二强劲的宣推本事。

河南有线电视局享有雄厚的过去记者和新记者宣传广告网络平台，河南卫视和草莓TV在我国人广为人知，河南有线电视局雄厚的相关内容自制和记者宣推作用也捧红了众所风景名胜区。

《母亲到哪去儿》国内明星艺人边际效应设计国内明星艺人景点旅游，南京长隆、山东沙坡头、海南普者黑、武汉武隆等文化旅游景点旅游由去处加盟品牌标志大幅提升全省高端加盟品牌标志。

《敬爱的客栈》第一次季带火泸沽湖，携程支付订单持续增长600%，2、季炸掉阿尔山。

《饭厅厅》第一个季复播后，象岛的文旅人气下跌增长期600%，从籍籍无名到跃居柬埔寨热搜榜文旅项目前五。

《憧憬的过日子》1季单期播出不低于1.1五亿次，首播后提升密云度假旅行度假温度上涨达160%，“十一国庆”期货周保证度假旅行度假纯收入1.五亿元。

三是维护营运竞争优势。

广东广播电视局的具有几家已心智成熟的文化旅游领域领域，如南京这个世界里之窗、南京海下这个世界里、圣爵菲斯大精品酒店等，治理营运策略已是比较不断完善，这对开发新的文化旅游领域模块更是现做的治理营运资源优势。

如晨曦客栈缺省操作步骤中，尊胜国际公司完成调动圣爵菲斯酒店餐饮好的的处理相关人员到访承重，综合草莓晨曦客栈自个性能，有所帮助其搭建进一步完善生活设施的处理操作基本模式。

 ▍人文驱动、科技信息引领，户外拓展培训导致力提升自己转成率

「广播电视局独代」：您怎么样去 认清“有线电视+文化旅游”在商务被转化上几率出现的优势与劣势？

龚政文：你们在实际 中也面对那些文旅产业服务业的最主要的特点状况。

四是文化旅游是慢热型餐饮行业，含有投资基金性投入到大和工程回收处理期长显著特点，太难马上显现了，不要好高骛远。

二社会各界各这方面分为全部网媒蜂拥进人，价格竞争严峻，内卷造成，一般有赔本赚叫卖声的現象，宣传单用户之所以比较慢转变成旅游者用户。

此外，广电企业还存在行业经验、资金和管理人才等方面欠缺，需要虚心向国内外文旅行业的标杆企业学习。

「广电局独有」：从“广播电视局+政务大厅精准服务商务活动”到“广播电视局+文化旅游”，您指出对台内大型项目团队、相关内容创新并且 大型项目运营管理这管理方面需要了哪管理方面新需要？现如今都突发的“加强党性锻炼”提现在哪管理方面这管理方面？

龚政文：无论怎样“+政务售后服务平台售后服务商务办公”或者是“+文旅项目”，电视机台的相关内容创新都不易预防地有着短短视频网站app频获得的击败或新机遇。

这种自助游网络资源营销推广部分，短动漫短视频app频可出现杂音与畫面同歩的听觉成效，彰显跑出去机构化、皮肤多样化、成本控制价参入、社交货式传播媒介等的特征，有无可比拟的优劣势。

占领文化旅游领域，他们的文章团队协作抛开善于的小型晚会演出和宣传点片做，还得能够熟练掌握应用急功近利频、小直播直播等如今相当主流的传递信息方式，户外拓展培训茶叶品牌的影向力，的提升手机流量的应用率。

为探索文旅场景营销新打法，尊胜国际旗下韵洪传播积极布局无人机表演业务，制造了一些经典的传播案例。

如去年为湖南长沙、张家界等7个市州旅游发展大会进行的无人机表演，以演绎湖湘文化、讲好中国故事为内容主线，每场1000架无人机、15个表演画面，为游客、市民带来绚烂的视觉体验，平均每场表演现场观众上万人，观众自发拿出手机记录精彩瞬间，分享至社交媒体形成二次传播，引发全网热议。

文旅项目融入大态势下，业内壮大的框架思想终会是民族文化不断创新、科技创新产业整合资源，你们的的内容研发要充分运用科技创新产业措施诞生振憾效果好，深深吸引普遍校园营销，为的客户创立上限作用。